¡viva La Radio!

La comunicación publicitaria ha existido en la radio desde sus inicios, con programas como los conocidos “soap operas”, patrocinados por Procter&Gamble. En España encontramos la primeras comunicaciones publicitarias (propaganda) durante la Guerra Civil, cuando ambos bandos utilizaban a la radio para buscar aliados y minar la moral del contrario. Los anuncios de radio comienzan en España propiamente después de la guerra civil, en el 39. Tras un leve conato de recuperación económica, los anunciantes se lanzar a conquistar el nuevo mercado. Sin embargo, mientras que en Estados Unidos se anunciaban coches… en España, aseguraban ventas desde un plano más realistas, y anunciaban lejía. Lola Costa