Ear Catcher

הפרק עם לירן קפלן מפפאיה הוא שיעור נדיר באומץ, בחשיבה מותגית לטווח רחוק ובאהבה אמיתית לקריאייטיב. לירן שיתף אותי במסע של חברת טכנולוגיה ישראלית שמייצרת משחקי מובייל תחרותיים והצליחה להפוך למותג גלובלי עם אמירה רגשית. תוך כדי ניתוח הקמפיין שלהם “SWING”,  סרט עוצר נשימה שמציג שני חברים מתנדנדים על גגות ניו יורק, הוא מסביר איך חברה שלא רבים הכירו הצליחה להגיע לשורט ליסט בפסטיבל קאן בקטגוריות הכי קשות. דיברנו על האומץ ללכת על מהלך "נקי", לא פרסומי במובן המסורתי- כזה שלא מסביר, לא מוכר, לא קורא להוריד אפליקציה, אלא פשוט נוגע בלב. ניסיתי לאתגר את לירן בשאלות על אסטרטגיה, סיכון כלכלי, בחירת ספקים בינלאומיים, קבוצות מיקוד שלא נעשו, העבודה מול משרד פרסום בריטי קפדן אך מלא תשוקה, במאי הוליוודי ובחירת פסקול לא טריוויאלית. הוא סיפר איך התהליך נבנה עם יועצים שעבדו עם סטיב ג'ובס ואייר בי אנד בי, ולמה ההשקעה המטורפת הזו לא הייתה הימור, אלא מהלך עסקי מחושב. זה לא רק פרק על פרסום, זה פרק על איך בונים מותג מהלב, לא רק מהשכל. על האמונה שמשחקים יכולים לשנות חיים, על תחרות כערך התפתחותי, על החשיבות של רגש, ועל למ