Sinopsis
Podcastissa Kalle Pirhonen ja Jaakko Lempinen keskustelevat onnistumisen mittaamisesta median ja markkinoinnin alalla. Keskustelun ohessa maistellaan olutta amatöörimäisesti. Tartumme keskustelussa ajankohtaisiin onnistumisen mittaamisen teemoihin sekä mittaamisen myytteihin eikö kaikkea pidäkään mitata?Tekijöillä on yhteensä yli 30 vuoden kokemus sisältöjen ja palveluiden tekemisestä ja myynnistä sekä onnistumisen mittaamisesta Suomen suurimmissa mediataloissa.Music by: Eero Lempinen
Episodios
-
#56 Suurten yleisöjen harha, osa II
25/10/2023 Duración: 24minJakson kimmokkeena oli tällä viikolla julkisuuteen tullut tieto kansainvälisestä ja monikielisestä Global Press Journal -mediasta, joka liioitteli tavoittavuuslukujaan 100-kertaisiksi markkinointimateriaaleissaan ja mediakortissaan. Viitisen vuotta sitten julkaisimme Olutta ja analytiikkaa -podcastin ensimmäisen jakson, jonka nimi oli ”Media ja suurten yleisöjen harha – ovatko kaikki mittarit kelvottomia”. Jakso on yksi kuunnelluimmista. Jatkamme samasta teemasta: mikä on viidessä vuodessa muuttunut, vai onko mikään? Viisi vuotta sitten ei ollut esimerkiksi Onlyfansia – jolla saattaa olla yllättävä rooli suurten yleisöjen harhasta "parantumisessa".
-
#55 Kun tabletista läpimurtoa povattiin – tehdäänkö innovaatioennusteilla parempaa mediaa?
03/10/2023 Duración: 31minMyös media-alalla pätee vanha totuus, että läheinen tulevaisuus usein yliarvoidaan ja kaukainen aliarvioidaan. Toimintaympäristön ennakointi on strategisesti viisasta, kun halutaan hahmottaa mahdollisia kehityskulkuja ja mihin satsata. Jälkikäteen on helppo todeta, että kaikkeen hypeen ei kannata ensiaallossa kaikkia rahojaan laittaa. Jaksossa käydään läpi mm. Aikakausmedia.fi-julkaisun tekemää koostetta media-alan innovaatioraporteista vuodesta 2010 lähtien.
-
#54 Näin toimii kasvuhakkerointi osana kasvua media-alalla nyt, mutta miksi kasvu on tärkeää?
19/09/2023 Duración: 25minKasvuhakkerointi eli growth hacking eli kasvun hakeminen epätavanomaisilla menetelmillä ei ehkä ole aivan yhtä kuuma pöhinäsana kuin vaikkapa viisi vuotta sitten, mutta termiin ei kannata takertua: on monia tapoja hakea kasvua yhdistämällä sisältö-, tuote- ja palvelukehitystä. Tekoälyn kehitys tuo lisää mahdollisuuksia.
-
#53 Kuulijatoive: Uutismedian mittareiden kehitys polkee paikallaan – miksi?
01/09/2023 Duración: 28minMiksi uutismedian mittarit ovat pysyneet vuosikausia samoina – esimerkiksi sivulataukset – vaikka esimerkiksi tulevaisuudentutkijat, kuten amerikkalainen Amy Webb, ovat kauan ennakoineet näiden ”huomiomittareiden” loppua. Entä vaikeuttavatko Euroopassa korostuvat tietosuoja-asiat uutismedian mittaamisen kehittämistä? Miksi monesta eri luvusta koostettavat indeksit eivät välttämättä ole hyvä ratkaisu?
-
#52 Media-alan kesä 2023 oli vilkas – mitä jäi mieleen?
17/08/2023 Duración: 26minUseimmiten suvi on hiljainen, mutta ei nyt!
-
#51 Minicast: Näin kävi, kun yritimme ottaa analytiikan taas käyttöön elämänhallinnassa
29/06/2023 Duración: 11minTämä on ensimmäinen Olutta ja analytiikkaa -Minicast! Pureudumme ajankohtaisiin analytiikka-aiheisiin max. 10 minuutin jaksoissa, jonka voit nauttia tuoreena vaikka kesämökin wc:ssä! Aloitamme tietysti itsestämme eli painonhallintaproggiksestamme, jossa analytiikalla oli roolinsa ja jonka lopputuloksen lupasimme kertoa
-
#50 Testasimme uudet Suomi-FASTit ja tältä ne tuntuvat - mutta lyövätkö ne läpi?
22/06/2023 Duración: 31minFAST. Mikä ihmeen FAST? Free ad-supported streaming television eli FAST on nyt kuumimmista kuumin sanayhdistelmä suoratoistobisneksessä. Mutta mistä tässä kuumassa perunassa on kyse varsinkin kun mainosmyynti ja asiakkaiden määrä ovat vielä vähintäänkin kysymysmerkkejä. Suomessa on juuri päästy kokeilemaan uusia FASTeja, nimittäin Sanoman Ruudun kautta lanseerattuja kanavia, kuten Huutokauppakeisari, Ryhmä Hau, Star Trek, Frasier, Melrose Place... Tässä tiukassa katsauksessa perkaamme läpi ilmiön ja pohdimme sen menestymisen mahdollisuuksia hyvinkin kilpaillussa markkinassa.
-
#49 Nämä havainnot pysäyttivät eniten maailman suurimmassa uutistutkimuksessa
15/06/2023 Duración: 28minKäymme läpi Reuters-instituutin Digital News Report 2023:n, joka on maailman suurin vertaileva uutistutkimus. Mukana on myös Suomi.
-
#48 Nuoret, Nuoret, Nuoret. Media on tuskaillut nuorista vuosikymmenet – loppuuko se koskaan?
25/05/2023 Duración: 29minKäymme läpi pääsyyt, miksi nuoret on medialle niin vaikea, mutta tärkeä kohderyhmä ymmärtää ja palvella hyvin. Mukana myös tuoreita tutkimustuloksia. Ja raotusta siihen, miksi medialle nuori on vielä 44-vuotias.
-
#47 Neljä ehdottomasti väärää tapaa käyttää ChatGPT:tä mediassa
22/04/2023 Duración: 32min1) Älä käytä sitä hakukoneena 2) Sisällöntekijä, älä ulkoista sille itseäsi 3) Älä etsi siitä sellaista kilpailuetua, jos et ole valmis oikeasti muuttumaan 4) Älä pidä sitä parhaana ystävänäsi
-
#46 Uutismedian viisi (+1) kohtalonkysymystä – ja miten tekoäly (ml. GPT-4) niihin liittyy
20/03/2023 Duración: 35minTilauspohjaisten liiketoimintamallien kehitys, bundlaus eli eri tuotteiden niputtaminen, mainosmarkkinan tilanne, tekoälyn mahdollisuudet ja uhat, rekrytointivaikeudet, uutisten välttely ja sen ehkäiseminen, uudet uutistuotteet, uutistoimijoiden suhde teknojätteihin…uutismedian toimintaympäristössä tapahtuu nyt poikkeuksellisen paljon.
-
#45 Näin kävi, kun luovuimme analytiikasta ruuan ja liikunnan suhteen
01/03/2023 Duración: 26minKaksi vuotta sitten teimme astetta henkilökohtaisemman Olutta ja analytiikkaa -podcastin jakson otsikolla ”Näin laihdutimme analytiikan avulla 37 kg”. Analytiikka-termillä viitattiin mm. Oura-sormuksiin, älykelloihin ja Yazio-sovellukseen, johon kirjataan päivän aikana syödyt ruuat, jotta pysytään kartalla kaloritavoitteesta. Mutta kuinkas kävikään? No eihän siinä kovin hyvin käynyt, mutta nyt on taas ryhtiliikkeen aika ja jaksossa kerromme, miksi kävi kuten kävi ja mitä roolia analytiikka ryhtiliikkeessä nyt näyttelee.
-
Striimaus, TV, uutiset – näin median vuotta 2023 ennakoidaan
19/01/2023 Duración: 34minSuoratoistopalveluista karsitaan talouden kiristyessä, vai karsitaanko sittenkään? Palataanko uutisissa perusasoihin, vai innovoidaanko? Miten selviää broadcast-media ja printti? Johtaako ChatGPT ja muut tekoälytyökalut vihdoin työprosessien muutokseen toimituksissa? Miten jaksaa tilauspohjainen liiketoimintamalli?
-
#43 Suosittelujärjestelmät ja media – laiskuuden kaipuu, historia, nykyisyys, tulevaisuus
20/12/2022 Duración: 32minMaailmanhistorian ensimmäinen suosittelujärjestelmä saattaa olla luolasta yksi luolaan kaksi huutelu ”hei tuolla on hyvää ruokaa”, mutta mitä se on nykypäivän digipalveluissa? Miten suosittelujärjestelmä edes määritellään? Mediassa se tarkoittaa mm. suoratoistopalvelun suosittelua ja uutispalvelun suosittelua, mutta mitä ne tarkemmin ottaen tarkoittavat? Millaisia ovat suosittelujärjestelmien puutteet? Entä millainen on tulevaisuuden suosittelujärjestelmä?
-
#42 Suuri Väittelyjakso: Onko sisällöillä enää mitään merkitystä?
16/11/2022 Duración: 33minKun suomalaiset kuluttavat jo nyt päivässä keskimäärin 9,5 tuntia eri sisältöpalveluita, voiko tätä yhtälöä ratkaista enää uusilla sisällöillä? Tämä kysymys työpaikan käytävällä johti Olutta ja analytiikkaa -podcastin viisivuotisen historian intohimoisimpaan väittelyjaksoon. Samalla ratkaistiin media-alan suurimpia kysymyksiä aina mersujen ja opeleiden kautta metaversen liiketoimintamalleihin.
-
#41 Podcasteja on tehty jo 18 vuotta (!) – tältä näyttää niiden nykyisyys ja tulevaisuus
23/09/2022 Duración: 28minPodcastit. Mitä ne ovat tai eivät ole? Millainen bisnes ne ovat? Mitä tarkoittaa, kun sanotaan, että ne ovat sitouttavuusmedia eikä tavoittavuusmedia? Miltä tulevaisuus näyttää?
-
#40 Suoratoistomarkkina sisältöjen, analytiikan ja bisneksen, näkökulmasta – missä mennään nyt?
25/08/2022 Duración: 30minLöysä raha on loppu, nyt suoratoistopalvelujen on löydettävä uskottava liiketoimintamalli. Tästä on jo seurannut ja seuraa monia muutoksia, joita käymme jaksossa läpi. Jos saturaatiota eli kyllääntymistä on jossain, missä sitä on? Mainokset vs. ei mainoksia – mihin tämä päätyy? Alkaako sisältökustannusten nousu näkyä laadussa? Missä mennään sisältösuosittelun kehityksessä? Miten jaksaa suoratoistopalveluiden sota yhteismitallisia mittareita tarjoavien toimijoiden kanssa?
-
#39 Suoratoisto, uutiset, teknojätit – tässä kesän tärkeimmät mediauutiset Suomesta ja maailmalta
09/08/2022 Duración: 37minKuuntele tämä jakso, niin pysyt kartalla, mitä media-alalla tapahtui kesällä 2022!
-
#38 Analysoimme Digital News Report 2022:n eli maailman suurimman uutistutkimuksen
22/06/2022 Duración: 33minLuottamus, väylät verkkouutisiin, podcastit, tekstin rooli, Tiktokin nousu, vastamediat, älypuhelimen rooli...perkasimme auki maailman suurimman vertailevan uutistutkimuksen annin erityisesti Suomen vinkkelistä.
-
Pelastaako asiakastarpeiden tarkastelu huonon analytiikan journalismissa?
30/05/2022 Duración: 32minSyöminen tai vaaroilta suojautuminen ovat Maslowin tarvehierarkiassa tärkeimpiä ihmisen perustarpeita, mutta mihin tärkeysjärjestyksessä oikeastaan asettuvat mediamaailmasta tutut ajan tasalla pysymisen tarve tai viihtymisen tarve? Käymme läpi, mitä Britannian yleisradioyhtiö BBC oppi tarvejaottelusta viiden vuoden aikana.