Beyond Pageviews Termfrequenz

Wir wollten es kaum glauben: Bei all den Folgen bisher haben wir Enhanced E-Commerce noch nie zum Hauptthema gemacht. Das wird sich heute ändern. Neben ein paar allgemeinen Hürden nehmen wir vor allem den Report zur Produktlistenleistung unter die Lupe.

Gerade zwei Wochen ist es her, dass wir die letzte Folge aufgenommen haben, da ist der Newsblock für die nächste Sendung so voll geworden, dass wir hiermit eine Ausgabe dazwischenschieben wollten – ohne das unbedingt zur Gewohnheit werden zu lassen.

Serverseitiges Tracking war schon Thema der letzten Sendung... da kommt der in der Sendung erwähnte serverseitige Google Tag Manager aus der Beta. Also nehmen wir den Faden wieder auf und schauen uns an, was es damit auf sich hat... und ob man jetzt schon damit arbeiten sollte.

Serverseitiges Tracking hat eine ganze Menge Vorteile. Rein technisch kommt man je nach Implementierung – vermutlich – auch mit Google Analytics genau so weit aus der Profilbildungs- und “Mit-Dritten-Teilen"-Falle wie mit anderen Webanalyse-Tools. Dennoch geht es in dieser Sendung nicht um eine bedenkenlose Empfehlung zum Ausweichen auf den Server. Vielmehr werden die technischen Möglichkeiten, Einschränkungen und “moralischen Stolperfallen” bei einer alternativen Nutzung von Google Analytics vorgestellt und diskutiert.

Jetzt haben wir den Salat - An Consent Management kommt kaum noch eine Website vorbei. Dass das Thema komplexer ist als die Auswahl eines Tools zu treffen und ein Script in die Seite zu schmeißen, ist dabei für viele Betreiber eine unangenehme Überraschung. Wir reden - jenseits von rechtlichen Anforderungen und Stolperfallen - über die technischen Aspekte der Implementierung.

Ein Jahr ist schon wieder rum - wir freuen uns erneut über Timo Aden als Gast in der Sendung. Wir reden über Veränderungen und (neue?) Herausforderungen, die sich aus der Trendstudie 2020 ableiten lassen.

Alle wollen "App + Web". Das ist verständlich - und auch nicht verboten. Aber eine komplexere Website (ob mit oder ohne parallel vermessene App) damit heute schon exklusiv mit der neuen Variante von Analytics zu vermessen, statt dies ggf. mit dem Ziel eines sanften Umstiegs im Parallelbetrieb anzugehen, ist aus verschiedenen Gründen mit vielen Problemen und Hürden versehen. Wir führen einige davon auf, ohne damit den mittelfristigen Nutzen eines neuen Ansatzes in Frage zu stellen.

Weiterbildung in der Webanalyse und darüber hinaus ist eines der Dinge, für die wir in der aktuellen Situation leider mehr Zeit haben als üblich. Daher nehmen wir das Thema nach fast drei Jahren erneut auf die Agenda. Außerdem wieder ein paar spannende Meldungen und Neuigkeiten in den Fundstücken... und ein neuer Abspann. Ansonsten aber alles so normal wie möglich - viel Spaß!

Das war knapp! So gerade eben vor Monatsende ist uns aufgefallen, dass wir noch keine Folge haben. Also ist diese Sendung noch improvisierter als alle anderen - versprochen ;)

Firebase - die für viele sicher unbekanntere Hälfte von App + Web Properties ist diesmal unser Thema. Da auch wir beide bisher nur wenig Berührungspunkte mit App-Tracking mittels Firebase hatten, steht uns als Gast diesmal Marcus Stade zur Seite, der mit uns über die Besonderheiten und Fallstricke spricht.

Wir unterhalten uns über Attribution Beta und warum das mit dem "Beta" vermutlich noch ziemlich ernst zu nehmen ist, beleuchten die Unterschiede zu den Multi-Channel-Trichter-Berichten in Google Analytics und hoffen auf eine bessere Zukunft.

Zustimmung, Tracking, Reichweitenmessung, berechtigtes Interesse, Cookies, EuGH... es ist mächtig was los zur Zeit und so ist verständlicherweise Verwirrung entstanden. Wir haben zwar keine Antworten auf alle Fragen, aber dafür gibt es als Ding des Monats einen aktuellen Überblick über den Stand der Dinge und der Spannungsfelder, die derzeit existieren und die eine "richtige Lösung" aktuell so schwierig machen.

Wir hatten auch diesmal wieder so viel Material in den Fundstücken, dass die Sendung a) früher als gewohnt erscheint und b) erneut auf ein Ding des Monats verzichtet. Nicht ohne doch irgendwie einen roten Faden zu haben, der sich rund um Trackingschutz und die potentiellen zukünftigen Herausforderungen im Tracking windet. Viel Spaß damit!

"Gemeinsam stärker" gilt in vielen Fällen und natürlich auch im Zusammenspiel von Google Analytics und Ads. Was über das reine Austauschen von Metriken beider Systeme hinaus die Verbindung so wertvoll macht und wie man dank Analytics mehr aus seinen Google Ads Kampagnen herausholen kann, verrät unser Gast Hans-Joachim Hauschild von Artefact.

Wir haben eine neue Staffel gestartet und uns dazu in den SISU Digital Headquarters zusammengefunden, um die "erneute erste Sendung nach Timo" gebührend zu feiern. Als Thema ist - trotz eines News-Schwerpunkts zu den neuen Web + App Properties in Analytics - dieses Mal endlich Google Optimize zum Zug gekommen. Oft verschoben, aber nun endlich zumindest eine erste Einführungssendung dazu.

Es ist inzwischen eine liebgewordene Tradition: Einmal im Jahr besucht uns Timo Aden von Trakken im virtuellen Studio und wirft mit uns einen Blick auf ausgewählte Aspekte der Ergebnisse der alljährlichen Trendstudie, die sich inzwischen nicht nur mit Analytics, sondern auch der Conversionoptimierung befasst. Auch dieses Jahr fliegen wir wieder über die Zahlen, bleiben bei interessanten Fundstücken hängen und diskutieren, was diese bedeuten könnten.

Das ist eine komplette Folge vom bunten Teller: Es gab diesmal so viele Neuigkeiten und Lesenswertes rund um Analytics, GTM, ITP, ETP und viele andere Dinge, dass wir das eingeplante Ding des Monats - übrigens nicht zum ersten Mal - verschoben haben. Warum nicht auf die nächste Folge, sondern bis August? Die Antwort in dieser Folge.

In dieser Ausgabe nicht um Google Analytics, sondern Adobe Analytics als Teil der Adobe Marketing Cloud. Was ist anders, was kostet es und woher hat Adobe Analytics seinen Ruf? Wir wissen es auch nicht. Daher beantwortet uns Kevin Haag von Bounteous diese und andere Fragen als Gast "live" in der Sendung.

Tag Management und tiefer gehende Implementierungen sind auf den Data Layer angewiesen - nicht nur im Google Tag Manager. Was ein Data Layer ist, wie er aussieht, Daten hinein kommen und was man damit anfängt besprechen wir in dieser Episode.

Nur vier Monate nach der letzten Sendung mit "ITP" als Schwerpunkt befassen wir uns aus aktuellem Anlass wieder mit der Intelligent Tracking Prevention in Safari (und bald auch anderen Browsern) und erklären die Auswirkungen auf die Webanalyse und die möglichen Wege, damit umzugehen.