Marketing Directo - Conferencias Y Entrevistas

Algunas (verdaderas) lecciones que aprender de los (mentirosos) consumidores. Agustín Vivancos, CEO de dommo, ha querido explorar en FOA 2018, con la ponencia “Algunas cosas que (quizá) no sabes de la gente”, la evolución del comportamiento de los consumidores, lo que los marketeros han aprendido (o no) sobre ellos y, sobre todo, las claves para conectar de una manera profunda con la creatividad y los datos como arma.

ponencia de Félix Muñoz, consultor, profesor y ex director de comunicación en Coca-Cola, "La publicidad del futuro: ¿infierno o paraíso para los futuros profesionales?", en The Future of Advertising 2018 de MarketingDirecto.com.

GroupM ha celebrado su convención anual (Kick-Off) en el Parador de Alcalá de Henares este jueves. La reunión se cerró con la intervención de Marcos de Quinto, ex CMO global de Coca Cola, tras 36 años en la compañía hasta el próximo septiembre, entrevistado por Juan Ramón Plana, ex director general de la aea. “Los próximos tres a cinco años hay que estar atentos a las propuestas de GroupM en un entorno de monopolio de dos o tres compañías que son la gran amenaza u oportunidad. La industria automovilística será marca blanca de Google porque todas ellas tendrán que llevar sus sistemas de navegación o no podrán estar en la calle y lo que tendrá valor es el sistema de navegación que será conducido por Google y el resto serán constructores de carcasas bonitas”. Sobre por qué Coca Cola empieza a vender bebidas con alcohol, respondió que Coca Cola lleva años haciendo pinitos con alcohol, como en Sudáfrica o Inglaterra, con embotelladores. Japón es un mercado muy distinto. Somos número uno en café listo para tomar

GroupM se ha consolidado como una de las más reputadas agencias de medios de nuestro país y eso, en parte se debe a la combinación de su filosofía de trabajo, su apuesta por la tecnología y por una política de recursos humanos envidiable. No en vano ha sido elegida, por quinto año, empresa Top Employer, un reconocimiento a la cultura empresarial de la compañía de WPP que comienza un 2018 lleno de retos, pero con gran optimismo. Así lo ha contado Gerardo Mariñas, director general de GroupM, en una entrevista a MarketingDirecto.com en la que ha repasado la situación actual de la compañía y, por supuesto de la industria.

"Vemos a Amazon como una amenaza. Es un jugador que sabe invertir y hacer apuestas serias". Una de las compañías que mejor ha sabido entender y adaptarse a esta nueva realidad es Google, un gigante tecnológico cuya mejor baza son los datos que utiliza para ofrecer servicios a los usuarios, para seguir mejorando su enorme negocio publicitario y para explorar prometedoras áreas como la inteligencia artificial, el machine learning o la realidad aumentada.

El experto en marketing Félix Muñoz, consultor y profesor independiente de marketing y comunicación, ha puesto de relieve en su ponencia “El nuevo modelo de Marketing para un mundo digital” la importancia de que las empresas vean cómo está cambiando la historia

El Observatorio de la Publicidad en España, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes, ha alertado de la “clara distancia” que se está produciendo entre la comunicación corporativa de las empresas anunciantes (lo que son y significan como organización), y la comercial (centrada en productos y servicios). O, lo que es lo mismo, se está produciendo una separación entre la estrategia y la táctica,

Con motivo de las cinco primeras promociones del Programa de Dirección de Marketing, la institución ha contado con la presencia de Marcos de Quinto, uno de los directivos de Marketing más reputados a nivel mundial, ex VP de Coca Cola. Un acto en el que ha estado acompañado por Félix Muñoz y Manuel Álvarez de la Gala, directores del Programa y por Joaquín Uribarri CEO de Executive Education de IE Business School y Joaquín Uribarri, professor of financial accounting at IE Business School. Puede leer la noticia completa con todos los consejos ofrecidos por Marcos de Quinto a través del siguiente enlace: http://bit.ly/2n9UQ9t

ponencia ofrecida por Ricardo Pabón, marketing lead en Uber, en "Enamorando al Consumidor" 2017. Bajo el título de "Lo que aprendimos escuchando" la compañía ha explicado la importancia que tiene la escucha para poder avanzar y mejorar los negocios. Puede leer la noticia completa a través del siguiente enlace: http://bit.ly/2huDKNM

¿Por qué debería lanzar su propio marketplace para ampliar su estrategia de e-Commerce? Una pregunta a la que hemos dado respuesta en eShow Madrid 2017. Y lo hemos hecho con una mesa en la que han participado Fabien Ploet, head of marketplace de Privalia; Rafael Sánchez, director de e-Commerce Non Food España de Carrefour y José Manuel Saco, marketplace business development manager de La Casa del Libro.

Blanca Rodríguez, directora de marketing de Deliveroo. A través de sus palabras ofrece una serie de claves sobre cómo debe trabajar una marca para enamorar perdidamente a sus clientes. Puede leer la noticia completa a través del siguiente enlace: http://bit.ly/2xb1uwK

Javier Zurita, director comercial para España de Cabify. Vivimos en un mundo en el que la población no cesa en su crecimiento. Un escenario en el que la movilidad se presenta como uno de los grandes desafíos de la Humanidad y Cabify nos explica cómo ser una alternativa eficiente y que se preocupa por mejorar nuestra calidad de vida. Puede leer la noticia completa a través del siguiente enlace: http://bit.ly/2yUzrX5

Una mesa moderada por nuestro editor y fundador, Javier Piedrahita, con Javier Zurita, director comercial para España de Cabify y Miguel Ángel Pascual, digital & comms. marketing de Pernod Ricard. Puede leer la noticia completa a través del siguiente enlace: http://bit.ly/2xTnxMZ

Bianca Shen, directora de marketing de Burger King Iberia. Bajo el título de "Guest is King" ha destacado cuáles son las claves de la marca para hacer que los consumidores se sientan como si fuesen invitados en nuestra casa. Puede leer la noticia completa a través del siguiente enlace: http://bit.ly/2ytP7Qk

Ponencia ofrecida en “Highway to Sales” 2017 por Jaime del Valle, chief marketing officer de L’Oréal. A través de sus palabras hemos podido descubrir los pasos que ha dado la compañía para avanzar en la digitalización, siempre con la vista puesta en situar al consumidor en el centro de todas sus estrategias. Puede leer la noticia completa a través del siguiente enlace: http://bit.ly/2x6K58l

A través de sus palabras conocemos cuál es su definición de algo tan complejo como el diseño, cómo se entiende este desde la compañía y ha cambiado ante el avance tecnológico de los últimos tiempos. Entrevista a Mauro Porcini (PepsiCo) Vídeo en el que se recoge la entrevista realizada durante el WOBI Madrid 2017

Vídeo en el que se recoge la ponencia ofrecida por Javier Rodríguez Zapatero, chaiman de ISDI durante el Marketing Cloud Summit organizado por Salesforce. Bajo el título "¿Es el cliente el alma del nuevo marketing?", ha analizado la rapidez con la que se generan los datos y cómo las empresas deben prepararse. Puede leer la noticia completa a través del siguiente enlace: http://bit.ly/2zdkFaH

Ponencia de Félix Muñoz, consultor y profesor de comunicación y marketing, celebrada durante el evento Outstream Video Summit organizado por Teads. Bajo el título "Mediamorfosis: cómo inventar los medios para la era digital", Muñoz ha expuesto el panorama actual de los medios de comunicación en el entorno digital así como de los retos a los que se enfrentan en el futuro. Puede leer la noticia completa a través del siguiente enlace: http://bit.ly/2xwoOtg

la mesa, moderada por Paco González, fundador de Autocontrol y Academia de la Publicidad, participaron: Marcos de Quinto, ex vice presidente de The Coca-Cola Company; Tony Segarra, fundador de *S,C,P,F...; Manuel de la Rica, empresario y experto publicista; Miguel Ángel Furones, country chairman en Publicis Communications España; Sergio Rodríguez, fundador del Centro de Documentación Publicitaria, y Agustín Medina, consultor en comunicación y marketing.

Bajo la moderación de Carlos Blanco, fundador de Nuclio Venture Builder, han participado Alex Menal, chief marketing officer en Glovo; Julio García, CMO de Waynabox; Gemma Escribano, director de marketing de Wallapop; Alex Karnatowski, cofundador y consultor SEO y SEM en Improove y Albert Bosch, CEO de Housfy.